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杨玟:ELLE变身引领风尚创意文化

2019-06-09 17:49 作者:本站作者 来源:网络整理 次阅读

  说国内时尚类期刊处于发展的繁荣期,论据非常容易找到。如今,在城市报刊亭、便利店,只要你用眼一瞥就能看到《ELLE世界时装之苑》、《瑞丽服饰美容》、《昕薇》、《瑞丽伊人风尚》、《VOGUE服饰与美容》、《时尚COSMOPLITAN》、《时尚芭莎》、《嘉人》……

  “时尚杂志的市场发展状况可以从市场发行量、阅读人群数、广告量就可见一斑。”赫斯特中国出版总经理杨玟说,“它们一直都在增长。”

  “在新媒体大行其道的当下,在战火升级的传媒市场,风尚类期刊新刊不断涌现,资本趋之若骛。”正略钧策管理咨询顾问李丙羊说,“时尚类期刊细分化、集团化、全球化、广告化等特点是行业市场发展到一定阶段才会出现的,这也是时尚类期刊不断繁荣的标志。”

  其中,ELLE有着自己的观点和发展的线路图,它正为明天布局、投资和收获,恰如其年初改为半月刊发行一样,未来就在眼前。

  繁荣背后的诱因

  据2011贝恩资讯统计显示,中国的高端消费已占全球18%,预计到2015年,中国高端消费额将两倍于2010年,达到277亿美元。年轻的中产阶级日益成熟,越来越多地走向国际化,已然成为高端消费的主力军。报告指出当今消费者喜欢阅读的同时对杂志也有更高的要求。这样的背景下,风尚媒体无疑是消费者获取潮流信息的首选,而资讯的新鲜度、信息的可触及性也已成为选择阅读的关键因素。

  “广告市场的蓬勃发展,风尚媒体盈利模式逐步的健全也是时尚杂志繁荣的主要原因。” 杨玟说。

  “时尚杂志在内容上具有深度优势。新媒体的优势在于信息传递速度快,但没有经过深度加工,给消费者往往留不下深刻的印象。风尚类期刊代表社会上流行的风气和习惯,涵盖社会生活的方方面面,是”时尚、风尚“的代名词,是社会的风向标。”李丙羊说。

  “时尚杂志形式上制作精美、美感更强。风尚类期刊大多制作考究,手感、美感是新媒体无法比拟的。使用铜板纸等高档纸张,由于纸张好,设计好,便于存放和不时查阅,往往被读者长期保存着。它们又便于携带、传递,因此读者常常随身携带、反复阅读,还互相传阅。我们随意都可列举出一长串装帧精美的女性时尚杂志,它们的每一帧封面和每一幅插图,都像一份宣言书,向人们传递推销一种难以抗拒的美丽。”李丙羊接着说。

  “时尚杂志聚焦中高端消费人群,代表积极向上的文化。年轻人代表着时尚、潮流,是消费的中坚力量,他们向往高品质的生活。风尚类期刊能够牢牢抓住年轻时尚一族的消费心理,倡导积极向上的文化理念,与他们产生共鸣。”李丙羊补充说。

  让阅读更轻更快

  “在期刊广告收入排行榜上,《时尚-伊人》、《ELLE-世界服装之苑》和《瑞丽服饰美容》多年来一直占据着前三甲的位置(有时候排名会交换),它们各自都卯着劲在追赶飞一般的时尚风轮,竞争的激烈程度可想而知。”李丙羊说。

  “《ELLE-世界时装之苑》作为第一本进入中国的国际高端女性杂志,从ELLE在中国发展的24年里,风尚期刊的发展变化非常大。伴随读者群的增加,广告量的增长,所有风尚媒体都在考虑,如何才能满足中国市场的发展。”杨玟说。

  每一本杂志都有自己的定位。《Vogue》就是一个时尚的教授,不时像个教授一样对你谆谆教诲;《芭莎》杂志满足的是向往并追求成为富太太而过着奢华生活的一群人,相较之下,更虚荣一点;《时尚COSMO》杂志针对的是职场上主张女性主义的人;《ELLE-世界时装之苑》无论在内容取向,还是编辑展现的风格都能与中国女性接轨,它永远站在好朋友的位置,从来不用强迫性的语言跟读者说话,时刻带给读者丰富的国际视野。

  “在中国,时尚杂志平面媒体市场基本属于饱和状态,很多城市和区域还有待继续开发,ELLE改为半月刊发行之后,我们能发行的城市会更多,可以更深层次地与中国消费者接触。消费者对讯息的取得在发生变化,人们看网站的在减少,看手机的在增加。现在,人们不自觉地在微博上看新闻。所以,大家要求搜集讯息的速度越来越快。当杂志厚到到一定程度的时候,杂志就不利于携带。导致读者对杂志阅读有文本厚重的顾虑,而且,在2-3线城市里,读者群的成熟,他们对国际潮流趋势在阅读上有很大的需求,他们需要既有实效性又精美的文本。在上个世纪90年代,可以说是月刊的天下。那时候,月刊扮演一个非常好的角色,它提供独家的,具有深度性的内容,这个部分也是我们认为自己有很大的价值的地方。所以,基于这几个方面的考虑,半月刊是我们在这个阶段里可以做出的一个选择。半月刊让我们既有精美制作、又有深度的同时,还能便于携带,10元的价格更亲民,让时尚更快速地亲近读者。”杨玟说。

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