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切社交的蛋糕 网易云音乐为变现补血

2019-08-08 18:22 作者:本站作者 来源:网络整理 次阅读

  继去年年底新型社交产品黑马频出,今年年初以头条为首的“三英战微信”又再度掀起热潮之后,网易云音乐也看准了这波机会,加入了试水社交的大军当中。

  近日,记者发现,网易云音乐上线了一款名为“云村交友”的小程序,目前这一功能还在内测当中,仅有少部分资深用户陆续收到了试用邀请。但从其形态来看,基本上就是结合音乐属性匹配的陌生人社交玩法,其开发也由网易旗下的婚恋交友APP花田团队提供。这意味着,向来因极具社交属性的用户评论为大众所乐道的网易云音乐,真的要趁着这波风口,加入陌生人社交的战场了。

  更有意思的是,虽然还处于内测阶段,但“云村交友”已经开始了会员等收费尝试,在变现上显得十分主动。这说明,瓜分社交蛋糕还并非网易云音乐前进这一步的唯一目标,借此尝试在变现上拓展,才是网易云音乐更深层的目的。不过,陌生人社交赛道虽然熙熙攘攘,但毕竟有陌陌、探探等霸主坐阵。即便拥有庞大的用户群体,但音乐社区和陌生人社交,始终还是有一定的区隔。网易云音乐又能否凭借“云村交友”成功地以音乐属性走通这条道路呢?

  以音乐之名,做探探的生意

  事实上,这也不是第一次网易云音乐在社交上做出试探了。

  作为国内的头部音乐平台,网易云音乐的成名离不开用户之间极具社交属性的故事评论和自主创作的特色歌单,以及每每刷屏的社交营销。相比其他的音乐平台,网易云音乐的社交属性似乎本来就更为浓厚。几年前网易云音乐就已经有了朋友的功能,也曾经有网友建议过官方开启交友功能,不过对于大部分人来说,这个功能并不常用,大多数人更多的还是将其作为一个音乐社区使用。

  真正的尝试是从2019年开始的。早在今年年初,在发布用户年度听歌报告时,网易云音乐就曾经在H5的最后推出一个名为“一歌一遇”的彩蛋,可以根据用户的听歌品味来匹配其他用户聊天。当时网易云音乐曾对外表示,这是一次对用户呼声的试水,但还暂时没有把这一功能作为常驻功能,未来是否开发还是根据用户反馈和需求来决定。不过从当时的市场反应来看,大部分人短暂地尝试了匹配之后,这个功能很快就被大众所遗忘了。谁也没想到,对网易云音乐而言,这并不是结束,而是尝鲜社交的开始。

  今年4月,有用户陆陆续续收到了云村交友通知的官方私信邀请,在内测版本中体验这一项目。收到邀请的用户可以在“云村交友通知”官方账号私信入口和首页的“发现”功能进入小程序。

  开屏的文案做得依然很符合网易云音乐的文艺调性:“总是一个人,听遍山海和星辰,愿你在这里,邂逅同行的旅人”。点击“开启”以后,系统会引导你进入基本信息填写的环节,分为音乐品味和个人信息两个部分。填写完之后,就进入到了云村交友的主页面。主页面分为三个版块:个人资料、好友推荐、聊天。个人资料这一块主要分为照片、个人信息和标签、音乐标签以及最近喜欢的歌单,这三部分从上到下依次排列。

  好友推荐这一功能当中,系统则可以根据音乐品味和个人信息每天免费匹配150个好友,在聊天的页面的顶栏,还会显示“有XX人想认识你”的好友推荐入口。匹配过程中,用户可以以左划资料卡的方式进行筛选,从个人资料卡的展示能观察到,相比起音乐标签,个人照片和婚恋状态、个性、城市等信息被放在了最头部最显眼的位置。与此同时,云村交友目前只能匹配异性,相比音乐同好交友,婚恋交友的气息显然更为浓厚。

  某种程度上来说,云村交友的匹配方式和探探本质上并没有任何区别。除了玩法向主流陌生人社交靠拢之外,云村交友的另一大特色则是在付费模式上的探索。即使是在内测的版本,云村交友的“好友推荐”超过150个就需要成为会员才能继续推荐。云村交友的VIP会员12元/月,而且并不和云音乐的会员通用,权益除了3倍好友推荐之外,还有专属挂件、5倍匹配成功率、无限次“想认识”等。但即便成为会员也不代表你就能享受到所有权益,如果想要查看聊天界面的“有XX人想认识你”,则还需要另外付费才能查看这些推荐好友的资料。

  事实上,如陌陌、探探等主流陌生人社交APP在好友推荐、查看资料等权益上都是免费的。但云村交友作为内测的小程序,在付费上相比同行业其他产品就要更为积极主动。这说明,在涉足社交业务的基础上,网易云音乐显然还有借此突破变现的想法。

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