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网易云音乐,当文艺青年“人到中年”

2019-08-09 21:29 作者:本站作者 来源:网络整理 次阅读

网易云音乐,当文艺青年“人到中年”

作者 | 刘小土
编辑 | 李春晖
监管下架,谣传已死,网易云音乐正处艰难时刻。
6月末,网信办对音频行业集中监管,“对一些追求流量、吸引眼球的低俗内容予以治理”。网易云音乐、Soul、喜马拉雅、荔枝、企鹅FM、吱呀等均被下架。
究竟是什么“低俗内容”,大家都在好奇,坐拥6亿用户、形象一向清新文艺的网易云音乐更成为话题中心。#网易云音乐被下架#的超话一度冲上热搜,获得7.3亿阅读和8.3万的讨论。

网易云音乐,当文艺青年“人到中年”

为应对下架风波,网易云音乐立即上线了极速版。据说这一版本更加简洁,能让用户关注听音乐的核心功能。但很快,网易云极速版也神秘失踪。而此时,“卸载重装网易云音乐可得会员”的谣言也开始流传,不知情者纷纷尝试,导致出现大面积“卸载无法装回”问题。
7月6日,云音乐微博发布声明,直指“网易云音乐偷偷删除用户本地文件”“网易云音乐已死”等负面舆论均属谣言,是有计划的“黑公关”行为,并以10万元向网友征集线索。

网易云音乐,当文艺青年“人到中年”

更让网易云音乐不堪面对的是:这一次,用户不再像以前那样全然维护。针对产品体验的争论开始成为主导话题,尽管拥护者仍对其歌单、评论、多元性赞不绝口。但亦有不少人转身离去,对其版权短板最终灰心,并不买新功能的账,认为其“路走偏了”。
等闲变却故人心,却道故人心易变。文艺青年的中年危机最难过。
年轻时凭借新鲜独特的气质,可以遮掩住袋里无钱、底子不深。但年纪日渐上来了,认识的人多了、要承担的责任也大了,精力(版权)却在衰退;当年能赢得满堂彩的段子(互动),如今却被人嫌弃油腻;想学点年轻人的玩意吧(社交),却发现自己是真老了,真的不懂年轻人了。

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歌单灰色的,版权透明的
网易云音乐近两年的战略布局,一言蔽之:不想做直播的社交平台不是好音乐播放器。
音乐版权打得是真金白银,背靠阿里的虾米音乐尚且认怂佛系,网易云音乐更难和三家合并、已然上市的腾讯音娱抗衡。缺乏版权竞争力的云音乐转而曲线救国,研究“附加服务”。但从大量用户评论看,大家对网易云音乐最不满的仍是“版权”。

网易云音乐,当文艺青年“人到中年”

“想听的歌全是灰色”“没有音乐播放器的觉悟,版权才是王道”“啥都有,就是没版权”的评论,对于一款在线音乐APP无疑是致命的。尽管对各种小清新小心思也很满意,但用户对网易云音乐的核心诉求始终没变,版权才是大家对音乐软件的刚需。
自诞生之初,网易云音乐的版权就被友商钳制,甚至数度陷入侵权风波。尤其是2017年,腾讯和阿里达成版权音乐共享,被孤立的网易云音乐迅速爆发版权危机。好在2018年,在“教导主任”国家版权局的约谈协调下,腾讯音乐和网易云音乐互相授权对方99%以上的歌曲。
虽然双方保留的1%都是核心内容,但困扰云音乐的版权问题暂时得以解决。彼时用户对“版权小可怜”网易云音乐还是全然自发维护的姿态,硬糖君犹记当初我们文章下面就有不少网易云音乐粉丝留言“终于不用下载两款软件了”。
不过高兴没两个月,局面又出现大逆转。
2018年3月31日,网易云音乐发布公告称因版权方要求,不得不很快下架包括周杰伦在内的杰威尔版权公司旗下歌曲,平台同时推出了购买周杰伦200首热门歌曲合辑链接,售价400元。

网易云音乐,当文艺青年“人到中年”

这条微博因吃相太难看,迅速造成大规模评论翻车,引发杰迷和各路大V的强烈不满。网易云音乐针对此事致歉,表示推出付费购买的快速通道,是为了方便用户,而平台的严重错误在于版权到期7小时还允许下载。
但致歉声明未能完全平息争议。业内人士指出,即便拥有版权,平台想要打包出售也需同版权方沟通确认。且经网友侦查,网易云音乐的主播电台版块存在大量侵权现象。电台主播们将没有经过版权方授权的音频资源,上传至自己的节目中。
周董再一次证明了自己华语乐坛天王的不朽地位。此役之后,失去包括周杰伦在内重量级版权的网易云音乐,用户大量流失。
如今,囊括QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐的腾讯音娱在版权上一骑绝尘,云音乐想要在储量上追平难度极高。去年网易云音乐斥资5亿拿到华研国际三年音乐版权,对战腾讯音娱。怎料近期有消息称华研国际旗下歌曲版权全线回归QQ音乐,网易云音乐再度陷入尴尬。